Soziologen der Russischen Akademie der Wissenschaften haben ermittelt, dass 41 Prozent der russischen Studenten getragene Kleidung gekauft haben. Das dominierende Motiv für den Erwerb von Second-Hand-Waren bleibt bei allen Bürgern Russlands das Sparen – darunter auch beim Erwerb angesehener Markenartikel, die bereits verwendet wurden. Über Umweltschutz-Gründe beim Erwerb von Second-Hand-Waren spricht lediglich ein Prozent der befragten Bürger Russlands. Die Wissenschaftler halten es jedoch für notwendig, die russischen Studenten zum Kauf getragener Kleidung vor allem unter Berücksichtigung der Verringerung der Treibhausgas-Emissionen zu stimulieren.
Die Hälfte der befragten Bürger Russlands hält den Erwerb bereits genutzter Waren für eine gewohnte Praxis oder erwerben selbst Sachen, die früher bereits gebraucht worden waren. Meistens kaufen Bürger Russlands keine neuen Autos (21 Prozent) oder bereits genutzte Haushaltstechnik und Elektronik (jeweils 14 Prozent).
Als das dominierende Motiv beim Erwerb von Second-Hand-Waren nennen Russlands Bürger das Sparen (35 Prozent). Die Sorge um die Ökologie oder der Wunsch, eine erneute Nutzung von Sachen zu unterstützen, interessiert nur ein Prozent all jener Befragten, die selbst bereits genutzte Sachen gekauft haben. Solche Zahlen hat die kremlnahe Stiftung „Öffentliche Meinung“ vorgelegt. In der Russischen Föderation gibt es jedoch Wissenschaftler, die es für notwendig halten, die Verbraucherneigungen der Bürger Russlands so zu verändern, um die ökologischen Motive des Konsums zu dominierenden zu machen.
Die Autoren der Studie über „Jugend-Praktiken der Nutzung modischer Bekleidung“ haben einen „Widerspruch zwischen einer rationalen Auswahl von Kleidung und einer unzureichenden Involviertheit in umweltfreundliche Praktiken“ ausgemacht. Wissenschaftler aus dem Soziologie-Institut der Russischen Akademie der Wissenschaften, der Moskauer staatlichen Lomonossow-Universität und der Russischen Chemie- und Technologie-Universität sind sich sicher, dass sie besser als die Bürger Russlands an sich wissen, wie man gerade Gegenstände für künftige Einkäufe auswählen sollte. Sie schlagen vor, eine „systematische Herangehensweise zwecks einer Ökologisierung der Praktiken der Bevölkerung“ zu implementieren: „eine Entwicklung aufklärender Initiativen, eine Erhöhung der Zugänglichkeit zu umweltfreundlichen Marken und die Ausprägung von Vertrauen in die Infrastruktur der Verwertung zwecks Transformation des Wissensstandes der Studenten über die Probleme in reale Praktiken“.
Bisher aber ahnen die meisten russischen Studenten nicht, dass sie sich Kleidung auf der Grundlage von Prognosen über die CO2-Emissionen auswählen sollten, haben die Autorinnen der Studie Julia Jermolajewa, Marina Nikolajewa und Silvia Gomanowa herausgefunden. Sie halten es für wichtig, die Jugendmode als eine Form zur „Verhaltensregelung“ der Bevölkerung zu nutzen. Nach Aussagen dieser Wissenschaftlerinnen „verlangt die Formierung eines umweltfreundlichen Paradigmas in der Mode eine Aufklärung der Verbraucher sowie die Einführung einer transparenten Markierung und von Standards einer nachhaltigen Produktion“.
Russische Studenten kaufen meistens Kleidung einmal im halben Jahr oder entsprechend der Saison, hauptsächlich aufgrund des Abgetragenseins von Sachen oder des Verlusts eines Interesses an ihnen. Über 50 Prozent der Befragten aus dem Studenten-Milieu sind der Auffassung, dass sie genug Sachen in der Garderobe hätten. Jedoch tragen über drei Viertel der Befragten einen Teil der gekauften Sachen nicht.
Die Autorinnen der Studie sind sich gewiss, dass die russischen Studenten sich nicht richtig Kleidung auswählen: „Die Auswahl der Strategien für eine Nutzung von Kleidung durch die Studenten wird unter dem Einfluss des Komforts und des wirtschaftlichen Charakters bestimmt, was bei einer oberflächlichen umweltfreundlichen Orientiertheit keinen systematischen Übergang zu nachhaltigen Praktiken sichert“. „Die Studenten wählen selten umweltfreundliche Kleidung aufgrund der Unkenntnis der ökologischen Markierung, der Preisbarrieren und des unzureichenden Angebots nachhaltiger Marken auf dem russischen Markt aus“, betonen die russischen Wissenschaftler.
Sie haben herausgefunden, dass rund 41 Prozent der russischen Studenten Second-Hand-Kleidung gekauft haben, wobei sie sich von der Suche nach einmaligen Sachen (27 Prozent) und einem Einsparen von Geld (25 Prozent) motivieren ließen. Ungeachtet des Interesses für den Second-Hand-Markt gehen rund 60 Prozent der Studenten diesem aufgrund der Schwierigkeit der Suche nach der erforderlichen Größe (dies sagten 29 Prozent der Befragten), eines Ekels (22 Prozent) und von Vorstellung über eine geringe Qualität (16 Prozent) aus dem Weg.
Angebote für einen Verleih von Kleidung sind in der Russischen Föderation praktisch nicht gefragt, „was ein Dominieren der traditionellen Konsum-Modelle unterstreicht“, die die Autorinnen der Studie als „instabile“ bezeichnen. Die russischen Studenten sollten nach Meinung der Wissenschaftlerinnen danach streben, die Zeitdauer einer aktiven Nutzung eines Gegenstands der Garderobe zu verlängern. „Die Verlängerung der Nutzungsdauer um neun Monate erlaubt unter der Bedingung eines Verzichts auf zusätzliche Einkäufe, die CO2-Emissionen zu verringern, die Menge der Abfälle und den Wasserverbrauch um 20 bis 30 Prozent zu reduzieren“, erläutern die Autorinnen der Studie.
Derweil zitieren russische Medien aktiv die Erklärungen von Vertretern von Handelsplattformen über ein Wachstum des Marktes von Second-Hand-Kleidung. So erklärte der Direktor der Business-Richtung Lifestyle im Unternehmen Avito, Alexej Gewlitsch, dass der Umfang des russischen Marktes für Weiterverkäufe von Kleidung rund 250 Milliarden Rubel ausmache. Und der gesamte Markt aller Second-Hand-Waren könne entsprechend den Ergebnissen des laufenden Jahres um 12 bis 15 Prozent wachsen.
Vorerst aber haben es die russischen Studenten mehrheitlich nicht vor, sich auf die verschiedenen Marketing-Tricks einzulassen. Beinahe 63 Prozent der Befragten sind nicht bereit, mehr für umweltfreundliche oder „ethische“ Kleidung zu bezahlen.
Die Marken, die sich als umweltfreundliche oder nachhaltige positionieren, bleiben unter Studenten wenig gefragte, was in erster Linie durch den Preis-Faktor bestimmt wird, wie Befragungen potenzieller Verbraucher zeigen. Im Zusammenhang damit ist es schwer vorauszusagen, wie die russische Studentenschaft gerade das Aufdrängen der umstrittenen „ökologischen“ Agenda auffassen wird. Es ist nicht ausgeschlossen, dass das aggressive Aufdrängen „ethischer Kleidung“ oder die Sorge um die CO2-Emissionen bei den jungen Menschen vor allem eine ablehnende bzw. abstoßende Wirkung auslösen wird.
Ungeachtet des Wissens um die Probleme der Mode-Industrie (übermäßige Abfälle, Verletzung der Arbeitsrechte, Umweltverschmutzung) wählen die Studenten selten umweltfreundliche Bekleidung aufgrund der Unkenntnis der Öko-Markierungen, der Preis-Barrieren und des unzureichenden Angebots nachhaltiger Marken auf dem russischen Markt aus, gestehen die Autorinnen der Studie ein. Gleichzeitig sehen sie aber „Voraussetzungen für die Ausprägung eines nachhaltigen Konsums“.